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Comment fonctionnent les achats groupés ?
Un chef de groupe appartenant à la même communauté que ses clients crée et entretient un groupe WeChat. Chaque jour, il/elle propose ensuite une sélection de produits au groupe via une mini-application. Les produits sont achetés directement auprès des agriculteurs, distributeurs et marques. La commande est livrée au chef du collectif, qui la déballe pour que les clients puissent venir chercher leur part.
Grâce à la technologie, ces groupes vont bien au-delà du cercle de la famille et des amis. Ils se composent généralement de 100-500 personnes situées à proximité au sein de la même communauté.
Quel est l’avantage des achats groupés ?
Pour chaque membre du collectif, le fait d’acheter en grandes quantités permet de réduire les coûts. Cela permet aussi de rendre disponibles dans les petites villes certains produits qui auraient un prix prohibitif en petites quantités. Bien souvent, plusieurs maillons de la chaîne de distribution sont supprimés. Pour les personnes âgées en particulier, il est souvent plus simple de commander par l’intermédiaire d’un chef de groupe que directement sur une plateforme Internet.
Les achats groupés présentent aussi de nombreux avantages pour les entreprises de commerce électronique. Ils apportent une solution aux problèmes des coûts logistiques élevés et des pertes par détérioration dans l’épicerie, que les autres modèles de livraison ne sont pas parvenus à régler de manière efficace.
Pourquoi les achats groupés marquent-ils une évolution importante ?
Les achats groupés sont en train de devenir la dernière frontière de la concurrence dans le commerce électronique en Chine. Le marché potentiel total dans l’épicerie est gigantesque en Chine. Les estimations le situent à environ 11 000 milliards RMB, contre 3 000-4 000 milliards RMB pour le marché de l’habillement.1 Selon les estimations du marché, la taille du marché des achats groupés pourrait déjà dépasser 500 milliards RMB cette année, et le taux de croissance annuel composé (TCAC) sur cinq ans pourrait atteindre 100 %.2
Cela signifie qu’il reste une marge de progression considérable sur le marché chinois du commerce électronique, qui présente pourtant un taux de développement déjà élevé, ce qui implique un potentiel de croissance élevé pour les grandes entreprises chinoises de l’internet et du commerce électronique.
Le modèle des achats groupés n’en est encore qu’à ses débuts et continue d’évoluer. Nous pensons qu’il va gagner en importance dans le commerce électronique en Chine. Sa capacité à régler les problèmes logistiques et les problèmes des consommateurs à faibles revenus sur les marchés en développement fait qu’il pourrait parfaitement s’appliquer à d’autres marchés émergents comme l’Indonésie, l’Inde et le Brésil.
Quels sont les risques ?
Tout investissement comporte un risque, notamment celui de ne pas récupérer le capital investi. La valeur des investissements peut fluctuer à la baisse comme à la hausse et les investisseurs ne sont pas assurés de récupérer la totalité de leur mise initiale. Les prix des actions peuvent fluctuer, parfois de manière rapide et brusque, en raison de facteurs propres à des sociétés, industries ou secteurs spécifiques ou du marché dans son ensemble. Les investissements à l’étranger comportent des risques spécifiques, comme les variations des taux de change, l’instabilité économique et l’évolution de la situation politique. Les investissements sur les marchés émergents présentent des risques accrus liés aux mêmes facteurs. Une stratégie exposée en particulier à certains pays, régions, industries, secteurs ou types de placements peut être sujette à un risque d’événements défavorables plus élevé qu’une stratégie investissant de façon plus diversifiée. Les entreprises plus petites ou plus récentes peuvent être particulièrement sensibles aux fluctuations des conditions économiques, Leurs perspectives de croissance sont moins sûres que celles des sociétés de plus grande envergure, plus solidement établies, et peuvent s’accompagner également d’une volatilité. La Chine peut être soumise à une instabilité économique, politiques et sociale très forte. Investir dans des titres d’émetteurs chinois implique des risques spécifiques à la Chine, y compris certains risques juridiques, réglementaires, politiques et économiques.
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